Проведение анализа конкурентов

Любой бой начинается с того, что изучается соперник. Так и в этом случае, каждой начинающей компании нужно оценить конкурентов, чтобы быть непросто не хуже их, а лучше. Кто является Вашим конкурентом, какие его слабые и сильные стороны, какую рекламу он использует, какая целевая аудитория и т. д. – все это предстоит выяснить специалистам, занимающимся анализом конкурентной среды. Как результат, для Вас, а именно для Вашего сайта будут подбираться целые инструкционные наборы, направленные на оптимизацию и продвижение сайта.

Что такое анализ конкурентной среды?

Анализ конкурентной среды — это комплексная оценка деятельности ваших конкурентов в онлайн-пространстве. Мы исследуем сайты конкурентов, их позиции в поисковой выдаче, подходы к продвижению товаров и услуг, а также поведенческие паттерны их аудитории. Такой анализ полезен не только новичкам, которые только выходят на рынок, но и зрелым компаниям, стремящимся усилить позиции.

Зачем нужен конкурентный анализ?

Анализ помогает найти точки роста и выстроить эффективную стратегию продвижения, основываясь не только на своих данных, но и на опыте конкурентов. Это отличная возможность:

Понять, почему другие компании обгоняют вас в поиске.
Выявить, в чем их слабости — и использовать это себе на пользу.
Определить, что работает в нише, а что — только отнимает ресурсы.
Избежать чужих ошибок, внедрив у себя только лучшие решения.
Получить реальную картину конкурентной среды в digital-пространстве.

Какие вопросы помогает решить анализ?

Чтобы понять реальную ценность конкурентного анализа, задайте себе:

Кто мои главные конкуренты в интернете?
Чем их сайт лучше или хуже моего?
Какие ключевые запросы приносят им трафик?
Какие стратегии продвижения они используют?
Что я могу улучшить на своем сайте и в своем маркетинге?

Ответы на эти вопросы помогают перейти от догадок к действию и строить стратегию на фактах, а не на интуиции.

Что даёт вашему бизнесу конкурентный анализ?

Экономию времени и ресурсов. Изучая чужой опыт, вы быстрее находите эффективные решения.
Объективную оценку своей позиции. Видно, где вы сильны, а где — отстаете.
Точные рекомендации. Вы получаете план действий, направленный на опережение конкурентов.
Актуальные идеи для продвижения. Мы находим фишки, которые уже работают в вашей нише.

Почему именно мы

Объективная оценка положения на рынке

Вы узнаете, как на самом деле выглядит ваша компания на фоне конкурентов: кто вас опережает, в чем ваши слабые и сильные стороны, и где есть потенциал для роста.

Поиск стратегических преимуществ

Конкурентный анализ помогает обнаружить ниши, в которых ваши конкуренты слабы или не работают вовсе — это шанс занять незаполненные сегменты рынка.

Оптимизация продвижения

На основе анализа можно скорректировать рекламную стратегию, SEO и контент-план, чтобы не тратить бюджет вслепую, а действовать точечно и результативно.

Избежание чужих ошибок

Вы узнаете, какие подходы не сработали у других игроков рынка — и не повторите их у себя. Это экономит деньги, время и репутацию.

Усиление конкурентоспособности

Используя сильные стороны конкурентов как ориентир, вы сможете превзойти их, усилив свое предложение и улучшив пользовательский опыт на сайте.

Прогнозирование рыночных тенденций

Анализ дает понимание, в каком направлении движется рынок, как ведут себя лидеры, и к чему готовиться. Это помогает принимать решения на опережение.

Этапы работ

Определение целей и задач анализа

Выясняем, что именно нужно узнать: сравнить позиции, найти точки роста, понять причины отставания и т.д. Формируем гипотезы, которые будем проверять в ходе анализа.

Составление списка конкурентов

Собираем и подтверждаем список основных онлайн-конкурентов, как прямых, так и косвенных. Определяем их долю рынка, активность и уровень видимости в поиске.

Анализ семантического ядра конкурентов

Изучаем, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты, какие из них приносят трафик. Сравниваем с вашей текущей семантикой, выявляем упущенные возможности.

Юзабилити-анализ сайтов конкурентов

Проводим оценку интерфейсов, структуры, навигации и взаимодействия на сайтах конкурентов. Сравниваем с вашим сайтом по удобству, вовлеченности и визуальному восприятию.

Технический экспресс-аудит конкурентов

Изучаем скорость загрузки, адаптивность, внутреннюю SEO-структуру, наличие ошибок и уязвимостей. Выявляем, какие технические решения работают эффективнее.

Сравнение контент-стратегий и подходов к продвижению

Оцениваем активность конкурентов в блогах, соцсетях, email-рассылках, рекламе. Смотрим, какие форматы и каналы они используют и как часто обновляют информацию.

F.A.Q.

Какие инструменты используют при анализе конкурентной среды?

Инструментов довольно много и у каждого из них есть как плюсы, так и минусы, из самых распространенных: Яндекс Wordstat, Hubspot’s Marketing Grader, SimilarWeb и др.

Какие этапы мы считаем обязательными в жизненном цикле этой услуги?

Необходимым является поиск и аудит главных конкурентов клиента, формирование ключевых запросов по конкурентным товарам/ услугам, написание заключения, основанное на результатах нашего анализа.

Для чего нужен данный анализ?

Из названия понятно, что данная услуга позволит Вам понять: как устроена эта ниша, кто конкуренты, сколько их, в чем они хороши, а в чем нет, что дают рынку, а чего не предлагают, как продвигают свои услуги и многие другие тонкости, которые могут лежать на поверхности, а могут и быть в глубине нашего исследования. Только это позволит Вам быть впереди конкурентов.