CTR (Click-Through Rate, или кликабельность) — это важный показатель в интернет-маркетинге, который отражает эффективность рекламных кампаний. Он демонстрирует, насколько хорошо реклама привлекает внимание пользователей и побуждает их к действию.
По сути, CTR показывает процентное соотношение между количеством показов рекламного объявления и числом кликов по нему. Этот показатель помогает оценить, насколько реклама соответствует интересам целевой аудитории и насколько удачно она размещена. Формула расчёта CTR довольно проста: количество кликов делится на количество показов, а затем умножается на 100%. Например, если рекламное объявление было показано 1000 раз, а кликнули по нему 50 человек, CTR составит 5%. На показатель CTR влияет множество факторов. Важную роль играют визуальные элементы рекламы — привлекательность изображений, яркость и контрастность, наличие анимации или видео. Размер рекламного блока и его расположение на странице также существенно влияют на кликабельность. Реклама большого размера, размещённая в заметной зоне, обычно привлекает больше внимания.