Сезонность трафика

Сезонность трафика — это колебания посещаемости сайта, связанные с определёнными периодами года, праздниками или рыночными циклами. Эти изменения не зависят от качества сайта или эффективности рекламы — они обусловлены внешними факторами и поведением аудитории.

Сезонность может быть:

• выраженной — например, у сайтов по продаже новогоднего декора или школьных принадлежностей;
• умеренной — как у туристических агентств или образовательных платформ;
• незначительной — у B2B-сервисов, SaaS и других круглогодичных ниш.

Правильный учёт сезонности помогает адекватно интерпретировать рост или спад трафика, корректно выстраивать отчётность и цели, планировать маркетинговую активность в нужные периоды, заранее готовить посадочные страницы под пиковые запросы.

Анализ сезонности особенно важен в контексте SEO и контекстной рекламы — он позволяет не делать поспешных выводов об эффективности сайта в периоды спада и лучше распределять бюджеты.