Вы заходите на сайт конкурента — и он вам нравится. Красиво, аккуратно, понятно. Потом узнаёте, сколько он стоил — и удивляетесь: «Серьёзно? Так дорого? Мы же можем сделать такой же, но дешевле!» Или наоборот: ваш подрядчик называет цену, а вы вспоминаете другой похожий сайт — и думаете: «А ведь тот стоил вдвое меньше…»

На первый взгляд, сайты действительно могут выглядеть одинаково — но внутри у них абсолютно разная начинка. И именно от этой начинки зависит не просто цена, а то, будет ли сайт действительно работать на ваш бизнес.

Разложим всё по полочкам: почему два похожих внешне сайта могут стоить совершенно разных денег — и как не попасться в ловушку «дешевле — значит лучше».

Верхушка айсберга: что можно (и нельзя) понять по внешнему виду сайта

Когда вы смотрите на сайт как пользователь, вы видите лишь «фасад» — дизайн, тексты, фотографии. Это — вершина айсберга. Но за внешней простотой может скрываться как мощный движок с множеством интеграций, так и шаблонный сайт, собранный за вечер на конструкторе.

На глаз не определить:

  • Используется ли кастомная CMS?
  • Интегрирован ли сайт с CRM, ERP, складом, платёжкой?
  • Есть ли SEO-оптимизация, адаптивность под все экраны, скорость загрузки?
  • Проектировалась ли структура с учётом поведенческих сценариев пользователя?
  • Проходил ли сайт UX/UI-аудит и тестирование?

Поэтому одинаковый «на вид» сайт может быть построен совсем по-разному: один — как дом с отделкой и фундаментом, второй — как картонный макет.

На чём строится стоимость сайта: ключевые факторы

Чтобы понять, почему один сайт стоит 50 000 ₽, а другой — 500 000 ₽, важно разобраться, что именно вы покупаете. Вот основные факторы, которые влияют на цену.

Тип разработки:

  • Шаблон (конструктор, CMS).
  • Кастомная разработка с нуля. Чем больше кастома — тем выше цена.

Дизайн:

  • Готовый шаблон.
  • Уникальный дизайн + UX/UI прототипирование.
  • Адаптация под мобильные устройства.

Функциональность:

  • Простая «визитка» или лэндинг.
  • Интеграции (CRM, ERP, платёжки).
  • Сложные фильтры, личные кабинеты, корзина, логистика.

Техническая архитектура:

  • Какой стек технологий используется (фреймворки, API, серверные решения).
  • Масштабируемость, надёжность, безопасность.

Проработка структуры и контента:

  • Работа над семантическим ядром.
  • Карта сайта, логика переходов, структура страниц.
  • Копирайтинг и редактирование.

Цена складывается из десятков решений по пути: взять готовое или сделать под клиента, быстро или с тестированием, просто или масштабируемо. Чем больше профессионализма — тем выше стоимость, но и результат другой.

Когда «одинаковый» сайт — совсем не одинаковый

На первый взгляд, два сайта могут выглядеть похоже: тот же макет, те же разделы, даже визуально — почти копия. Но «внутри» они могут отличаться радикально:

  • Шаблон ≠ Уникальный дизайн. Шаблонный сайт может красиво смотреться, но вы не владеете дизайном, не сможете его гибко изменить и будете похожи на тысячи других компаний.
  • Фронт vs Бэк. На одном сайте кнопка «Заказать» — это просто форма. А на другом — сложная логика: проверка товара на складе, расчёт доставки, интеграция с 1С, запись клиента в CRM.
  • Оптимизация и скорость. Один сайт загружается за 2 секунды, другой — за 7. Это уже влияет на SEO, поведение пользователей и конверсии. Визуально они могут быть идентичны.
  • SEO и структура. Один сайт — просто страницы с текстами. Другой — продуманная структура, оптимизированные мета-теги, канонические URL, sitemap, правильно выстроенные заголовки.
  • Защита и надёжность. У кого-то стоит базовый SSL-сертификат, у кого-то — firewall, защита от брутфорса и регулярный бэкап. Но всё это «невидимая часть» айсберга.
  • Сопровождение и масштабируемость. Некоторые решения делаются «на вынос», другие — с расчётом на рост и развитие. Это тоже фактор цены.

Уровень проработки, технологичность и адаптация сайта под бизнес-задачи — это то, что не видно сразу, но именно оно и определяет реальную ценность проекта.

Как понять, какой сайт нужен именно вам?

Перед стартом важно честно ответить себе на три вопроса:

  1. Какие задачи должен решать сайт? — Информировать, продавать, автоматизировать?
  2. Как долго вы планируете использовать сайт? — На пару месяцев или на несколько лет?
  3. Будет ли он развиваться? — Добавятся ли новые функции, разделы, каналы продаж?

Если вы понимаете, что сайт — это больше, чем просто визитка, то стоит идти в сторону надёжной архитектуры, адаптированного дизайна и развития. А значит, и подход должен быть соответствующий — вдумчивый, гибкий, профессиональный.

Вывод

На первый взгляд, сайты действительно могут выглядеть одинаково — и кажется, что разницы нет. Но в работе с digital-продуктами детали решают всё. Техническая архитектура, интеграции, масштабируемость, подход к дизайну, адаптация под задачи бизнеса — именно это определяет, насколько сайт будет эффективным, надёжным и «долгоиграющим».

Мы не делаем сайты «на раз», мы проектируем инструменты, которые приносят результат. И если вы хотите вложиться не просто в оболочку, а в работающий фундамент — мы на связи.