Вы заходите на сайт конкурента — и он вам нравится. Красиво, аккуратно, понятно. Потом узнаёте, сколько он стоил — и удивляетесь: «Серьёзно? Так дорого? Мы же можем сделать такой же, но дешевле!» Или наоборот: ваш подрядчик называет цену, а вы вспоминаете другой похожий сайт — и думаете: «А ведь тот стоил вдвое меньше…»
На первый взгляд, сайты действительно могут выглядеть одинаково — но внутри у них абсолютно разная начинка. И именно от этой начинки зависит не просто цена, а то, будет ли сайт действительно работать на ваш бизнес.
Разложим всё по полочкам: почему два похожих внешне сайта могут стоить совершенно разных денег — и как не попасться в ловушку «дешевле — значит лучше».
Верхушка айсберга: что можно (и нельзя) понять по внешнему виду сайта
Когда вы смотрите на сайт как пользователь, вы видите лишь «фасад» — дизайн, тексты, фотографии. Это — вершина айсберга. Но за внешней простотой может скрываться как мощный движок с множеством интеграций, так и шаблонный сайт, собранный за вечер на конструкторе.
На глаз не определить:
- Используется ли кастомная CMS?
- Интегрирован ли сайт с CRM, ERP, складом, платёжкой?
- Есть ли SEO-оптимизация, адаптивность под все экраны, скорость загрузки?
- Проектировалась ли структура с учётом поведенческих сценариев пользователя?
- Проходил ли сайт UX/UI-аудит и тестирование?
Поэтому одинаковый «на вид» сайт может быть построен совсем по-разному: один — как дом с отделкой и фундаментом, второй — как картонный макет.
На чём строится стоимость сайта: ключевые факторы
Чтобы понять, почему один сайт стоит 50 000 ₽, а другой — 500 000 ₽, важно разобраться, что именно вы покупаете. Вот основные факторы, которые влияют на цену.
Тип разработки:
- Шаблон (конструктор, CMS).
- Кастомная разработка с нуля. Чем больше кастома — тем выше цена.
Дизайн:
- Готовый шаблон.
- Уникальный дизайн + UX/UI прототипирование.
- Адаптация под мобильные устройства.
Функциональность:
- Простая «визитка» или лэндинг.
- Интеграции (CRM, ERP, платёжки).
- Сложные фильтры, личные кабинеты, корзина, логистика.
Техническая архитектура:
- Какой стек технологий используется (фреймворки, API, серверные решения).
- Масштабируемость, надёжность, безопасность.
Проработка структуры и контента:
- Работа над семантическим ядром.
- Карта сайта, логика переходов, структура страниц.
- Копирайтинг и редактирование.
Цена складывается из десятков решений по пути: взять готовое или сделать под клиента, быстро или с тестированием, просто или масштабируемо. Чем больше профессионализма — тем выше стоимость, но и результат другой.
Когда «одинаковый» сайт — совсем не одинаковый
На первый взгляд, два сайта могут выглядеть похоже: тот же макет, те же разделы, даже визуально — почти копия. Но «внутри» они могут отличаться радикально:
- Шаблон ≠ Уникальный дизайн. Шаблонный сайт может красиво смотреться, но вы не владеете дизайном, не сможете его гибко изменить и будете похожи на тысячи других компаний.
- Фронт vs Бэк. На одном сайте кнопка «Заказать» — это просто форма. А на другом — сложная логика: проверка товара на складе, расчёт доставки, интеграция с 1С, запись клиента в CRM.
- Оптимизация и скорость. Один сайт загружается за 2 секунды, другой — за 7. Это уже влияет на SEO, поведение пользователей и конверсии. Визуально они могут быть идентичны.
- SEO и структура. Один сайт — просто страницы с текстами. Другой — продуманная структура, оптимизированные мета-теги, канонические URL, sitemap, правильно выстроенные заголовки.
- Защита и надёжность. У кого-то стоит базовый SSL-сертификат, у кого-то — firewall, защита от брутфорса и регулярный бэкап. Но всё это «невидимая часть» айсберга.
- Сопровождение и масштабируемость. Некоторые решения делаются «на вынос», другие — с расчётом на рост и развитие. Это тоже фактор цены.
Уровень проработки, технологичность и адаптация сайта под бизнес-задачи — это то, что не видно сразу, но именно оно и определяет реальную ценность проекта.
Как понять, какой сайт нужен именно вам?
Перед стартом важно честно ответить себе на три вопроса:
- Какие задачи должен решать сайт? — Информировать, продавать, автоматизировать?
- Как долго вы планируете использовать сайт? — На пару месяцев или на несколько лет?
- Будет ли он развиваться? — Добавятся ли новые функции, разделы, каналы продаж?
Если вы понимаете, что сайт — это больше, чем просто визитка, то стоит идти в сторону надёжной архитектуры, адаптированного дизайна и развития. А значит, и подход должен быть соответствующий — вдумчивый, гибкий, профессиональный.
Вывод
На первый взгляд, сайты действительно могут выглядеть одинаково — и кажется, что разницы нет. Но в работе с digital-продуктами детали решают всё. Техническая архитектура, интеграции, масштабируемость, подход к дизайну, адаптация под задачи бизнеса — именно это определяет, насколько сайт будет эффективным, надёжным и «долгоиграющим».
Мы не делаем сайты «на раз», мы проектируем инструменты, которые приносят результат. И если вы хотите вложиться не просто в оболочку, а в работающий фундамент — мы на связи.