Жалон — это физический носитель рекламной информации, изготовленный из картона, пластика или комбинированных материалов, который визуально повторяет форму рекламируемого продукта или его ключевой графический элемент. По сути, жалон выполняет роль компактного POS-материала, который привлекает внимание посетителя непосредственно в месте продаж. Он может воспроизводить упаковку товара, фирменный стиль производителя, корпоративный знак, слоган или другие элементы брендирования, создавая мгновуемую ассоциацию с брендом и усиливая имиджевую рекламу.
В отличие от цифровых форматов — таких как баннеры на веб-странице, оформление лендинга или инфографика, — жалон работает в офлайн-среде, но подчиняется тем же принципам визуальной коммуникации. Его дизайн-макет разрабатывается с учётом юзабилити и восприятия визуала в точке контакта: важна читаемость, контраст, удобное расположение CTA-посыла (например, «попробуй», «скидка сегодня»), а также соответствие фирменному стилю. В ряде случаев жалон дополняет более крупные POS-решения вроде евробуклета, лифлета или постера, формируя единую рекламную кампанию, согласованную с медиапланом бренда.
Жалон используется там, где критична быстрая фиксация внимания покупателей: у кассовых зон, на стеллажах, на промостойках, возле дегустационных островков. Благодаря компактности и простоте установки он помогает брендам выделяться среди конкурентов, поддерживать узнаваемость и стимулировать импульсные покупки. Важную роль играет правильный таргетинг места размещения: жалон должен находиться именно там, где пользователь принимает решение о покупке.
Хотя жалон — инструмент офлайна, он тесно связан с цифровыми каналами. Современные бренды используют QR-коды, ведущие на корпоративный сайт или лендинг, где покупателю показывают дополнительные материалы: видеообзор, UGC-отзывы или расширенную инфографику. Это даёт возможность выстраивать омниканальную коммуникацию и отслеживать конверсию с помощью аналитики.
Правильно разработанный жалон — это не просто картонная фигура, а полноценный элемент маркетинговой экосистемы. Он одновременно усиливает узнаваемость бренда, поддерживает продажи, дополняет цифровую рекламу и создаёт целостный пользовательский опыт, который формируется в точке контакта, но продолжается на онлайн-ресурсах бренда.