Лендинг

Лендинг (от англ. landing page) — это одностраничный веб-сайт или отдельная страница на многостраничном ресурсе, основная задача которой — побудить пользователя к целевому действию. Лендинги чаще всего несут продающую функцию, но могут использоваться и для сбора контактов, регистрации на сервис или продвижения контента.

Лендинг может представлять собой:

• отдельный сайт-одностраничник с одним конкретным действием (например, оформление заказа или подписка на рассылку);
• страницу внутри многостраничного веб-ресурса, ориентированную на отдельное предложение или кампанию.

Основная цель лендинга — привести пользователя к целевому действию, которым может быть покупка товара или услуги, регистрация на платформе или вебинар, подписка на рассылку или загрузка материала и прочее.

Для эффективного лендинга важно сочетание нескольких элементов:

• Привлекательный и адаптивный дизайн, который одинаково хорошо выглядит на мобильных и десктопных устройствах.
• Качественные и убедительные тексты, ориентированные на контент-воронку и ценность предложения.
• Лаконичные и заметные CTA (кнопки и формы), которые направляют пользователя к действию.
• Визуальные элементы, включая изображения, иконки и микровзаимодействия, поддерживающие сценарий поведения пользователя.

Грамотно построенный лендинг помогает увеличить конверсию сайта, снизить уровень отказов и создать позитивное первое впечатление о продукте или компании.