Контекстная реклама — это формат интернет-рекламы, при котором рекламные объявления показываются пользователям в зависимости от содержания страницы, поискового запроса или интересов аудитории. Основной принцип такого подхода заключается в соответствии рекламы текущему контексту: пользователь видит объявление тогда, когда оно максимально релевантно его намерениям.
Чаще всего контекстная реклама появляется в результатах поисковой выдачи и на сайтах партнёрской сети рекламных платформ. Заголовки и тексты объявлений, как правило, содержат ключевые слова, по которым пользователь выполняет поиск или которые соответствуют тематике просматриваемой страницы. Клик по такому объявлению ведёт на страницу рекламодателя, где пользователь может совершить целевое действие.
Контекстная реклама создаётся и управляется через рекламные системы поисковых машин и крупных digital-платформ. Рекламодатель самостоятельно задаёт ключевые запросы, аудиторию, регионы показа и бюджет, а объявления участвуют в автоматическом аукционе. Стоимость размещения обычно зависит от конкуренции в нише и формата оплаты, чаще всего — за клик.
Для бизнеса контекстная реклама является инструментом быстрого привлечения целевого трафика, особенно в ситуациях, когда важно оперативно получить заявки или продажи. Однако эффективность таких кампаний напрямую зависит не только от настройки объявлений, но и от качества посадочной страницы, логики интерфейса и соответствия рекламного сообщения ожиданиям пользователя.