Клоакинг — это запрещённая техника поисковой оптимизации, при которой пользователям и поисковым системам показывается разное содержимое одной и той же веб-страницы. В результате обычный посетитель видит одну версию страницы, а поисковый робот — другую, специально оптимизированную под алгоритмы ранжирования. Такой подход используется для манипуляции поисковой выдачей и относится к методам так называемого «чёрного» SEO.
Суть клоакинга заключается в подмене контента в зависимости от того, кто запрашивает страницу — человек или краулер поисковой системы. Для поисковых роботов создаётся версия с высокой плотностью ключевых слов, оптимизированной структурой и формальными SEO-параметрами, тогда как реальным пользователям может показываться упрощённый, нерелевантный или вовсе иной контент. Часто такая страница не соответствует ожиданиям пользователя и не решает его задачу.
Технически клоакинг реализуется через анализ user-agent, IP-адреса, заголовков запроса или других признаков, позволяющих определить источник посещения. В зависимости от результата система отдаёт разную версию страницы. Несмотря на кажущуюся эффективность, подобные методы легко выявляются современными алгоритмами поисковых систем и автоматическими проверками.
Поисковые системы активно борются с клоакингом, рассматривая его как попытку обмана и нарушение правил индексации. Последствия могут включать резкое падение позиций, исключение страниц или всего сайта из поиска, а также долгосрочную пессимизацию домена. Восстановление после таких санкций требует значительных усилий и времени.
В долгосрочной перспективе клоакинг наносит вред не только SEO-показателям, но и доверию пользователей. Современные digital-проекты ориентированы на прозрачность, релевантность контента и соответствие поисковому намерению, поэтому использование клоакинга считается рискованной и устаревшей практикой, несовместимой с устойчивым развитием сайта.