Зона первого экрана

Зона первого экрана (Above the Fold) — часть веб-страницы, которая видна пользователю сразу после загрузки, без прокрутки. Термин происходит из печатной индустрии, где «fold» — это складка газеты, а самое важное размещалось сверху.

Именно эта зона формирует первое впечатление о сайте и влияет на поведение пользователя: кликает ли он, остаётся ли, выполняет ли целевое действие.

Контент в верхнем экране должен быть максимально информативным и цепляющим: заголовок, ключевое УТП, CTA, важные визуальные элементы.

Ошибки в проектировании зоны первого экрана приводят к высокому показателю отказов (bounce rate) и потере конверсии.

Практические рекомендации:

• Размещать важные элементы: главный заголовок, CTA, продуктовые блоки, акционные баннеры.
• Использовать визуальные акценты для удержания внимания.
• Сохранять баланс: достаточно информации, но без перегрузки.
• Тестировать разные варианты через A/B-тесты для улучшения конверсии.

Примеры элементов:

• Главный заголовок и подзаголовок
• Ключевые продукты или предложения
• CTA-кнопки («Купить», «Записаться», «Узнать больше»)
• Акционные баннеры и визуальные акценты
• Навигация (частично, чтобы не перегружать)