Блог — это веб-ресурс или раздел сайта, предназначенный для регулярной публикации контента в формате коротких постов, статей или заметок, упорядоченных в обратной хронологии — новые записи располагаются выше старых. Термин происходит от английского web log («сетевой журнал») и изначально обозначал личный онлайн-дневник, где автор делился мыслями, опытом и наблюдениями. Современные блоги стали важным инструментом контент-маркетинга, SEO-продвижения и построения бренда.
Контент блога может включать текст, фотографии, видео, инфографику, мультимедиа, а также ссылки на внешние ресурсы. Форматы блогов разнообразны: фотоблог, видеоблог (влог), корпоративный блог, экспертный блог или блог на маркетплейсе. Для удобства навигации используются рубрикаторы, теги, хлебные крошки и поисковая строка, упрощающие доступ к нужным материалам.
Главная особенность блога — возможность коммуникации между автором и аудиторией через комментарии, чат-боты, социальные сети или форму обратной связи. Это способствует росту комьюнити, формированию лояльности и увеличению органического трафика.
С точки зрения веб-разработки, блог создаётся на основе CMS или собственного движка, с использованием фреймворков и адаптивного дизайна, обеспечивающего корректное отображение на всех устройствах. При публикации контента учитываются мета-теги, ключевые слова, релевантность контента и структура заголовков в HTML, что повышает видимость страниц в поисковых системах и улучшает позиции сайта.
Для компаний блог является частью контентной стратегии и воронки продаж, выполняя функции привлечения целевой аудитории, укрепления имиджа бренда и лидогенерации. Через публикации бизнес может демонстрировать экспертизу, продвигать продукты, повышать CTR и конверсию сайта.
Таким образом, блог — это не просто онлайн-дневник, а мощный инструмент цифрового маркетинга, объединяющий контент, аналитику и пользовательский опыт (UX) в рамках комплексного продвижения бренда.