Дорвей — это специально созданная веб-страница или целый сайт, основная цель которых — получить высокие позиции в результатах поисковой оптимизации по определённому поисковому запросу или группе ключевых выражений. Такие ресурсы относятся к категории агрессивных и обманных методов продвижения, поскольку их задача не предоставить ценность пользователю, а искусственно повлиять на ранжирование и направить трафик на иной ресурс с помощью скрытых механизмов или автоматического редиректа.
Структура дорвея обычно строится на чрезмерном насыщении контента ключевыми словами. Нередко он напоминает набор случайных фраз, вставленных исключительно ради генерации релевантности. В качестве источника фраз может использоваться расширенное или автоматизированное семантическое ядро, которое формируется так, чтобы охватить тысячи низкокачественных поисковых запросов. В отличие от обычных страниц, контент дорвея не создаётся для пользователя, а исключительно для поисковых алгоритмов.
Для маскировки дорвеев часто применяются методы клоакинга, когда поисковому роботу показывается один вариант страницы, а обычному посетителю — совершенно другой. Пользователя же обычно перенаправляют с помощью техник, включающих скриптовые редиректы, HTML-тег refresh или другие схемы, которые срабатывают ещё до отображения содержимого. В некоторых случаях дорвеи строятся массово и объединяются сетями ссылок, что напоминает линкбомбинг или элементы спамдексинга.
Поисковые системы идентифицируют дорвеи как разновидность спама, поскольку они нарушают правила формирования релевантного поиска, искажают картину выдачи и создают искусственный рост позиций. Алгоритмы анализируют такие критерии, как повторяемость контента, скорость появления ссылок (линков) на страницу, отсутствие полезной структуры и слабое взаимодействие с пользователями. Показатели, связанные с авторитетностью — например, ТИЦ или пейджранк — у дорвеев практически всегда близки к нулю, что служит дополнительным сигналом их низкого качества.
Основная цель дорвея — захватить как можно больше трафика и перенаправить его на продвигаемый ресурс, минуя честные методы продвижения. Однако современные поисковые системы научились эффективно выявлять подобные схемы, и попытка использовать дорвеи почти всегда приводит к фильтрам, бану и полной утрате позиций сайта.