Жизненный цикл товара — определенный временной период, когда товар присутствует на рынке. ЖЦТ включает следующие этапы:
Выход продукта на рынок. На этой фазе продажи нового товара на невысоком уровне. Прибыль минимальная, а расходы на рекламу — максимальные. Одним из эффективнейших маркетинговых инструментов является разработка УТП.
- Благодаря использованию инструментов продвижения происходит возрастание спроса на продукт и увеличение объемов продаж.
- Продажи достигают максимума и больше не идут вверх, но в это же время прибыль имеет тенденцию к стабилизации.
- Уменьшение спроса на продукт и, соответственно, уменьшение продажных объемов и снижение прибыльности. На данном этапе фирма убирает товар с рынка.
