Интерактивный баннер — это формат рекламного баннера, который сочетает визуальный контент, элементы интерфейса и функциональность небольшого веб-сервиса, побуждая пользователя не просто просматривать объявление, а взаимодействовать с ним. В отличие от статичного баннера или обычного тизера, интерактивный баннер строится вокруг вовлечения пользователя в микровзаимодействия: игровые элементы, кликабельные зоны, динамические анимации интерфейса, всплывающую подсказку или переходы, стилизованные под интерфейс современного веб-приложения. Такой формат часто используется в воронке продаж как точка касания, помогающая повысить CTR, снизить показатель отказов и усилить узнаваемость бренда.
Для разработки интерактивных баннеров применяют технологии, которые позволяют обрабатывать пользовательские события и анимировать элементы: это может быть JavaScript как язык разметки поведения баннера, графическая анимация, использование адаптивного дизайна и отдельных UX-паттернов. В ряде случаев интерактивный баннер работает как мини-SPA, где части структуры загружаются без перезагрузки страницы, формируя ощущение нативного взаимодействия. Внутри баннера могут присутствовать кнопки CTA, кастомный шрифт, параллакс-эффекты, элементы геймификации, а также интеграции с аналитикой событий, которая фиксирует клики, глубину просмотра и пользовательский сценарий.
С точки зрения маркетинга интерактивный баннер служит инструментом точного воздействия на целевую аудиторию. Он может включать механики промоакции, триггеры, UTM-метку, нативный формат коммуникации или даже элементы сторителлинга. Такой тип баннера генерирует органический трафик хуже, чем контент, но показывает высокую конверсию благодаря тому, что пользователь получает возможность выполнить действие внутри рекламного блока: пройти мини-игру, открыть скрытый блок информации, выбрать продукт, перейти на лендинг или карточку товара.
Эффективность интерактивного баннера зависит от корректной настройки ремаркетинга, релевантности контента, адаптации под мобильные устройства и правильной кластеризации аудитории. За счёт высокой вовлечённости и возможности отслеживать каждое действие через Google Tag Manager такие баннеры становятся частью интегрированных кампаний, где их производительность измеряется через KPI, ROI, лидогенерацию и последующие показатели конверсии.