Копипаст — это способ создания текста путём прямого копирования фрагментов чужих материалов без переработки, адаптации и добавления собственной смысловой ценности. Термин широко используется в среде копирайтеров, редакторов и специалистов по контенту и обычно имеет негативную окраску, так как подразумевает формальный и некачественный подход к работе с текстами.
В контексте веб-сайтов и digital-проектов копипаст чаще всего приводит к появлению однотипного, плохо структурированного контента, который не учитывает ни особенности аудитории, ни задачи конкретного ресурса. Такие тексты могут выглядеть несвязно, содержать логические разрывы и противоречия, а также не отражать реальную ценность продукта или услуги.
Использование копипаста негативно влияет на восприятие сайта пользователями и может создавать проблемы с поисковыми системами. Дублированный или заимствованный без обработки контент снижает доверие, ухудшает показатели вовлечённости и может привести к проблемам с индексацией. В рамках поисковой оптимизации подобный подход рассматривается как рискованный и неэффективный.
В противоположность копипасту профессиональная работа с контентом предполагает анализ темы, понимание целевой аудитории и создание оригинального материала, который решает задачи пользователя. Такой подход позволяет формировать устойчивую ценность сайта и использовать контент как полноценный инструмент коммуникации, а не как формальное заполнение страниц.