Копирайтинг

Копирайтинг — это профессиональная деятельность по созданию текстов рекламного, презентационного и информационного характера, ориентированных на решение конкретных задач бизнеса. Такие тексты используются на сайтах, в интерфейсах, посадочных страницах и digital-сервисах и направлены на формирование нужного восприятия и поведения пользователя.

В рамках digital-проектов копирайтинг решает сразу несколько задач:

• объясняет ценность продукта или услуги понятным языком;
• формирует доверие и снижает сомнения пользователя;
• помогает выстроить логичный пользовательский сценарий;
• поддерживает целевые действия и точки принятия решения.

Копирайтинг не сводится к «красивым формулировкам». Он всегда опирается на понимание целевой аудитории, контекста использования сайта и задач конкретной страницы. Текст должен быть уместным, структурированным и встроенным в общую логику интерфейса, а не существовать отдельно от дизайна и функциональности.

В зависимости от целей проекта копирайтинг может включать:

• тексты для главных и внутренних страниц сайта;
• описания услуг, продуктов и тарифов;
• тексты для форм, кнопок и микрокопирайтинг;
• контент для блогов, лендингов и презентационных разделов.

Тексты создаются с учётом структуры ресурса, поведения пользователей и бизнес-целей проекта, что позволяет использовать их не как формальное наполнение, а как полноценный инструмент коммуникации между компанией и аудиторией.