Нативный формат — это способ представления информации, который органично вписывается в платформу или среду, где он размещается. Термин происходит от английского слова «native», что означает «естественный» или «родной». Такой формат не выделяется из общего контекста и воспринимается пользователем как органичная часть контента.
Основная особенность нативного формата заключается в том, что он подстраивается под стиль и структуру площадки, на которой размещается. Контент создается с учетом особенностей платформы, её аудитории и принятых форматов подачи информации. Использование нативного формата позволяет достичь более высокой эффективности коммуникации с аудиторией. Такой контент воспринимается естественно, не вызывает отторжения и лучше усваивается пользователями. Он не выглядит как навязчивая реклама или чужеродный элемент.
В современных медиа нативный формат используется для создания различных видов контента: