Айдентика - идентификация бренда, а именно визуальная часть, которая помогает бренду выделиться среди остальных похожих фирм. В айдентику входят следующие наглядные инструменты: логотип, дизайн упаковки/этикеток, визитки, фирменные бланки, электронные письма. Фундаментом для создания айдентики являются такие основные элементы: корпоративный шрифт, цветовая гамма, фирменный персонаж-герой, геометрия логотипа.